來源：中國服裝協(xié)會


　　設(shè)計，不是追逐潮流；時尚，不是人云亦云。11月22日，2024世界服裝大會時尚創(chuàng)意發(fā)布在東莞虎門召開，以“文化新傳承時尚新價值”為核心議題，匯聚海內(nèi)外時尚界精英智慧，結(jié)合中外前沿品牌實踐，給出屬于自己的答案。


　　本次發(fā)布邀請到了諸多重量級嘉賓：Dior前高級定制設(shè)計師Isabelle Anselot，東京時尚設(shè)計師協(xié)議會(CFD TOKYO)代表理事、議長久保雅裕，旭日商貿(mào)(中國)有限公司副總經(jīng)理、真維斯電貿(mào)總經(jīng)理劉偉文，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明，年年有余(浙江)文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、副總經(jīng)理王建帥，三六一度(中國)有限公司服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華，國風(fēng)高端手工羊絨圍巾品牌“瑭吉潮”創(chuàng)始人曹宇圍繞何謂設(shè)計、時尚運營策略與創(chuàng)新、設(shè)計引領(lǐng)未來等多個維度展開分享，呈現(xiàn)出諸多富有建設(shè)性的觀點。


　　觀點一


　　設(shè)計引導(dǎo)思潮


　　時尚不僅僅是一種社會現(xiàn)象，它更深層次地觸及個體的內(nèi)在自我，承載著引導(dǎo)社會思潮變革的力量。Dior前高定設(shè)計師Isabelle Anselot強調(diào)：“時尚不僅具有社會價值，它還包含了個人的內(nèi)在表達(dá)，能夠成為推動環(huán)保理念、鼓勵追求個性自我以及打破性別界限等思潮變化的先鋒。因此，作為設(shè)計師，我們的使命在于創(chuàng)造出既獨特又充滿活力的時尚作品，這些作品不僅要引領(lǐng)潮流，更要與人們的心靈產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)潮流與內(nèi)在的和諧統(tǒng)一?！?br />

　　對此，年年有余(浙江)文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、副總經(jīng)理王建帥從文化傳播角度也表示：內(nèi)容傳播在推動文化擴散中扮演著至關(guān)重要的角色，例如李子柒通過其視頻內(nèi)容極大地促進(jìn)了中國文化在全球范圍內(nèi)的傳播。這證明了，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合時，能夠激發(fā)出無限的可能。王建帥進(jìn)一步指出：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅僅是歷史的見證，它們更是未來時尚設(shè)計不可或缺的核心靈感源泉。將非遺元素融入時尚設(shè)計中，不僅能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，也能為時尚界帶來更加豐富多元的創(chuàng)作靈感?！?br />

　　觀點二


　　探索國潮的未來


　　優(yōu)秀的國潮設(shè)計應(yīng)“形神兼具”，在傳承中創(chuàng)新，實現(xiàn)古今對話。會上，多位重量級品牌負(fù)責(zé)人就國潮的未來展開了深入討論。勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明指出，簡單地將中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行“拿來主義”并不足以體現(xiàn)當(dāng)代本土品牌的精神內(nèi)核，而是需要通過深度思考與挖掘，提煉轉(zhuǎn)化這些元素，并以現(xiàn)代化、時尚化、藝術(shù)化的手法重新演繹。勁霸男裝正是基于這樣的理念，推出了具有文化底蘊和故事性的當(dāng)代新中式美學(xué)茄克，自主研發(fā)了“中式交疊領(lǐng)茄克”，旨在打造承載中國文化和東方審美的匠心之作。


　　三六一度(中國)有限公司服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華則表示，國潮不僅代表著傳統(tǒng)文化，也包含著當(dāng)下的本土文化元素。他分享了三六一度與國民IP《三體》的成功合作案例，展示了將科幻文化與本土品牌相結(jié)合的新可能，證明了國潮文化的多樣性和包容性。


　　國潮品牌應(yīng)當(dāng)融合中國非遺傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計理念，如簡潔直觀、功能主義等，同時注重品牌文化的深度傳達(dá)。國風(fēng)高端手工羊絨圍巾品牌“瑭吉潮”創(chuàng)始人曹宇提出了非遺保護(hù)的三個層級：1.0層級是非遺的梳理和整理；2.0層級是傳承遺產(chǎn)和手藝；3.0層級是藝術(shù)家和手藝人共同合作，在文化上做創(chuàng)新，不斷進(jìn)行藝術(shù)的實驗。


　　本次發(fā)布不僅展示了服裝行業(yè)在文化傳承與創(chuàng)新方面的積極探索，也為國潮品牌的未來發(fā)展提供了寶貴的思路和方向。


　　觀點三


　　構(gòu)建數(shù)字化品牌生態(tài)圈


　　隨著數(shù)字時代的全面到來，很多品牌正積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更有甚者已經(jīng)依靠數(shù)字網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建出了屬于自己的生態(tài)圈。旭日商貿(mào)(中國)有限公司副總經(jīng)理、真維斯電貿(mào)總經(jīng)理劉偉文在會上指出，通過與零售大數(shù)據(jù)平臺情報通、生意參謀等的深度合作，整合并分析了競品市場的整體趨勢、品種占比以及消費者搜索關(guān)鍵詞等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)為公司的未來產(chǎn)品策略規(guī)劃提供了堅實的依據(jù)，助力品牌實現(xiàn)更加有力的發(fā)展。


　　他同時強調(diào)，為了加強貨品的精準(zhǔn)開發(fā)，真維斯貿(mào)不僅解讀內(nèi)部數(shù)據(jù)，還廣泛整合了阿里、京東、抖音等全類型電商的數(shù)據(jù)資源，全面洞察市場動態(tài)。這種基于大數(shù)據(jù)的分析能力，不僅提升了品牌的市場競爭力，還促進(jìn)了品牌間的相互促進(jìn)與共同提升。


　　真維斯正通過構(gòu)建數(shù)字化品牌生態(tài)圈，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動，不斷優(yōu)化產(chǎn)品策略規(guī)劃，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)、高效的購物體驗。他表示，通過對互聯(lián)網(wǎng)上公開的網(wǎng)絡(luò)購物交易數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取和分析品牌能夠為客戶提供全面的商情信息。這些信息對于客戶制定正確的營銷決策至關(guān)重要，有助于他們在激烈的市場競爭中脫穎而出。