來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)


　　設(shè)計(jì)，不是追逐潮流；時(shí)尚，不是人云亦云。11月22日，2024世界服裝大會(huì)時(shí)尚創(chuàng)意發(fā)布在東莞虎門召開(kāi)，以“文化新傳承時(shí)尚新價(jià)值”為核心議題，匯聚海內(nèi)外時(shí)尚界精英智慧，結(jié)合中外前沿品牌實(shí)踐，給出屬于自己的答案。


　　本次發(fā)布邀請(qǐng)到了諸多重量級(jí)嘉賓：Dior前高級(jí)定制設(shè)計(jì)師Isabelle Anselot，東京時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)議會(huì)(CFD TOKYO)代表理事、議長(zhǎng)久保雅裕，旭日商貿(mào)(中國(guó))有限公司副總經(jīng)理、真維斯電貿(mào)總經(jīng)理劉偉文，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明，年年有余(浙江)文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、副總經(jīng)理王建帥，三六一度(中國(guó))有限公司服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華，國(guó)風(fēng)高端手工羊絨圍巾品牌“瑭吉潮”創(chuàng)始人曹宇圍繞何謂設(shè)計(jì)、時(shí)尚運(yùn)營(yíng)策略與創(chuàng)新、設(shè)計(jì)引領(lǐng)未來(lái)等多個(gè)維度展開(kāi)分享，呈現(xiàn)出諸多富有建設(shè)性的觀點(diǎn)。


　　觀點(diǎn)一


　　設(shè)計(jì)引導(dǎo)思潮


　　時(shí)尚不僅僅是一種社會(huì)現(xiàn)象，它更深層次地觸及個(gè)體的內(nèi)在自我，承載著引導(dǎo)社會(huì)思潮變革的力量。Dior前高定設(shè)計(jì)師Isabelle Anselot強(qiáng)調(diào)：“時(shí)尚不僅具有社會(huì)價(jià)值，它還包含了個(gè)人的內(nèi)在表達(dá)，能夠成為推動(dòng)環(huán)保理念、鼓勵(lì)追求個(gè)性自我以及打破性別界限等思潮變化的先鋒。因此，作為設(shè)計(jì)師，我們的使命在于創(chuàng)造出既獨(dú)特又充滿活力的時(shí)尚作品，這些作品不僅要引領(lǐng)潮流，更要與人們的心靈產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)潮流與內(nèi)在的和諧統(tǒng)一?！?br />

　　對(duì)此，年年有余(浙江)文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、副總經(jīng)理王建帥從文化傳播角度也表示：內(nèi)容傳播在推動(dòng)文化擴(kuò)散中扮演著至關(guān)重要的角色，例如李子柒通過(guò)其視頻內(nèi)容極大地促進(jìn)了中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的傳播。這證明了，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合時(shí)，能夠激發(fā)出無(wú)限的可能。王建帥進(jìn)一步指出：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅僅是歷史的見(jiàn)證，它們更是未來(lái)時(shí)尚設(shè)計(jì)不可或缺的核心靈感源泉。將非遺元素融入時(shí)尚設(shè)計(jì)中，不僅能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，也能為時(shí)尚界帶來(lái)更加豐富多元的創(chuàng)作靈感?！?br />

　　觀點(diǎn)二


　　探索國(guó)潮的未來(lái)


　　優(yōu)秀的國(guó)潮設(shè)計(jì)應(yīng)“形神兼具”，在傳承中創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)古今對(duì)話。會(huì)上，多位重量級(jí)品牌負(fù)責(zé)人就國(guó)潮的未來(lái)展開(kāi)了深入討論。勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明指出，簡(jiǎn)單地將中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行“拿來(lái)主義”并不足以體現(xiàn)當(dāng)代本土品牌的精神內(nèi)核，而是需要通過(guò)深度思考與挖掘，提煉轉(zhuǎn)化這些元素，并以現(xiàn)代化、時(shí)尚化、藝術(shù)化的手法重新演繹。勁霸男裝正是基于這樣的理念，推出了具有文化底蘊(yùn)和故事性的當(dāng)代新中式美學(xué)茄克，自主研發(fā)了“中式交疊領(lǐng)茄克”，旨在打造承載中國(guó)文化和東方審美的匠心之作。


　　三六一度(中國(guó))有限公司服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華則表示，國(guó)潮不僅代表著傳統(tǒng)文化，也包含著當(dāng)下的本土文化元素。他分享了三六一度與國(guó)民IP《三體》的成功合作案例，展示了將科幻文化與本土品牌相結(jié)合的新可能，證明了國(guó)潮文化的多樣性和包容性。


　　國(guó)潮品牌應(yīng)當(dāng)融合中國(guó)非遺傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，如簡(jiǎn)潔直觀、功能主義等，同時(shí)注重品牌文化的深度傳達(dá)。國(guó)風(fēng)高端手工羊絨圍巾品牌“瑭吉潮”創(chuàng)始人曹宇提出了非遺保護(hù)的三個(gè)層級(jí)：1.0層級(jí)是非遺的梳理和整理；2.0層級(jí)是傳承遺產(chǎn)和手藝；3.0層級(jí)是藝術(shù)家和手藝人共同合作，在文化上做創(chuàng)新，不斷進(jìn)行藝術(shù)的實(shí)驗(yàn)。


　　本次發(fā)布不僅展示了服裝行業(yè)在文化傳承與創(chuàng)新方面的積極探索，也為國(guó)潮品牌的未來(lái)發(fā)展提供了寶貴的思路和方向。


　　觀點(diǎn)三


　　構(gòu)建數(shù)字化品牌生態(tài)圈


　　隨著數(shù)字時(shí)代的全面到來(lái)，很多品牌正積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更有甚者已經(jīng)依靠數(shù)字網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建出了屬于自己的生態(tài)圈。旭日商貿(mào)(中國(guó))有限公司副總經(jīng)理、真維斯電貿(mào)總經(jīng)理劉偉文在會(huì)上指出，通過(guò)與零售大數(shù)據(jù)平臺(tái)情報(bào)通、生意參謀等的深度合作，整合并分析了競(jìng)品市場(chǎng)的整體趨勢(shì)、品種占比以及消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)為公司的未來(lái)產(chǎn)品策略規(guī)劃提供了堅(jiān)實(shí)的依據(jù)，助力品牌實(shí)現(xiàn)更加有力的發(fā)展。


　　他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，為了加強(qiáng)貨品的精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，真維斯貿(mào)不僅解讀內(nèi)部數(shù)據(jù)，還廣泛整合了阿里、京東、抖音等全類型電商的數(shù)據(jù)資源，全面洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。這種基于大數(shù)據(jù)的分析能力，不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還促進(jìn)了品牌間的相互促進(jìn)與共同提升。


　　真維斯正通過(guò)構(gòu)建數(shù)字化品牌生態(tài)圈，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品策略規(guī)劃，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。他表示，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取和分析品牌能夠?yàn)榭蛻籼峁┤娴纳糖樾畔?。這些信息對(duì)于客戶制定正確的營(yíng)銷決策至關(guān)重要，有助于他們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。