來源：廣州日報   許曉芳、陳薇薇

　　廣交會期間，展館內(nèi)人財兩旺，溢出效應(yīng)讓城市多個行業(yè)受惠，廣州會展業(yè)也正在持續(xù)擴(kuò)容中。


　　文/廣州日報全媒體記者許曉芳、陳薇薇


　　今年以來，廣州會展業(yè)持續(xù)回暖，新場館、新展覽層出不窮，大型展覽項(xiàng)目穩(wěn)中求進(jìn)，展產(chǎn)融合步伐加快。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1~10月，全市專業(yè)展覽場館共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽229場，同比增長0.9%；展覽面積達(dá)到1006.8萬平方米，同比增長6.9%；累計參展參觀人數(shù)達(dá)到1323.4萬人次，同比增長2.1%。


　　在良好的態(tài)勢下，進(jìn)入第四季度，廣州這座“國際會展之都”的展會熱度依舊不減，繁忙的展覽活動讓人目不暇接。一場場展會讓來自全球的采購商和參展商都看到了廣州蓬勃的市場活力，廣州也為企業(yè)帶來了無限商機(jī)。


　　拼搏故事：行業(yè)“大佬”跨界參展“引流”


　　近日，第十屆中國國際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“老博會”）開幕。35000平方米、550多家參展企業(yè)、現(xiàn)場展示上萬種養(yǎng)老新品及技術(shù)……從亮眼的數(shù)字中可一窺廣州會展市場的熱度。


　　“沒想到在老博會能看到這么多家電產(chǎn)品，往屆似乎沒有這么豐富?！崩喜Y深“粉絲”王姨首日逛展就有了新發(fā)現(xiàn)。


　　對于深耕銀發(fā)市場的老博會來說，家電企業(yè)并不是“?？汀?。此次展會，卻吸引了不少跨界而來的行業(yè)“大佬”。其中，就有第一次參展的海爾智家廣州公司。“這是我們第一次參加老博會，單是展會首日用戶流量就出乎意料，截至當(dāng)日下午2時已經(jīng)實(shí)現(xiàn)環(huán)比50%的銷售增長。”該公司總經(jīng)理姜亮透露，正是看中了老博會等專業(yè)展會的可觀客流量，嗅到了新的“引流”商機(jī)，才前來“試水”。


　　“沒想到效果這么好。”他表示，隨著目前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場快速擴(kuò)大，銀發(fā)用戶群體消費(fèi)潛力不容小覷。除了增長的訂單，姜亮直言通過參展，還可以更加精準(zhǔn)直觀地了解到老年消費(fèi)者的需求：“老博會為參展商和用戶之間搭建起了一座通暢直接的溝通橋梁。”


　　數(shù)據(jù)顯示，本屆老博會共吸引超7萬人次觀眾到會參觀、體驗(yàn)，現(xiàn)場人氣爆棚，參會觀眾絡(luò)繹不絕。享受到老博會“流量紅利”的，還有首次參展的維利奧（上海）食品貿(mào)易有限公司。


　　“第一次參展感到非常驚喜和意外，展會吸引了很多B端客戶以及C端消費(fèi)者?！本S利奧（上海）食品貿(mào)易有限公司中國商務(wù)總監(jiān)朱小橋感嘆?！拔覀冋J(rèn)為這里聚集了大量的專業(yè)觀眾，尤其是養(yǎng)老行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人士。”日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)廣州代表處首席代表岡田英治說。


　　此外，作為展會“老朋友”的山東普澤健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長鐘厚波也表示：“我們已經(jīng)連續(xù)參展了八年，展位也越來越大，明年也預(yù)訂了展位。我們非常認(rèn)可老博會，它代表國際化水平，吸引了大量高水準(zhǔn)的專業(yè)觀眾，希望未來能夠與老博會有更深的合作。”


　　隨著廣州會展規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及配套建設(shè)的日益完善，廣州會展的價值和效能正在被越來越多企業(yè)看到。采訪中，不少品牌都表示參與展會對于企業(yè)品牌的認(rèn)知度提升以及拓寬渠道有很大的幫助，而且眾多行業(yè)大咖及頭部企業(yè)云集，能獲得不少重要的行業(yè)信息。


　　記者觀察：


　　加大大型展會引進(jìn)力度


　　廣州會展魅力何在？本月初剛剛落下帷幕的第136屆廣交會上，人流如織、商流如潮。本屆廣交會共有25.3萬名境外采購商到會，創(chuàng)歷史新高，溢出效應(yīng)讓城市的零售、服務(wù)、旅游、餐飲等多個行業(yè)受惠。


　　爆棚的人氣，再次印證“中國第一展”非同一般的吸引力和輻射力，正為廣州帶來更大的“流量”和無限商機(jī)。事實(shí)上，整個廣州會展業(yè)也正在持續(xù)擴(kuò)容中。


　　日前，廣州印發(fā)《廣州市現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》，明確提出到2026年，廣州重點(diǎn)場館舉辦展覽總面積將超1200萬平方米，國際性展覽活動將超過50場，國際性會議活動將超過30場。


　　在存量展會穩(wěn)健增長的同時，廣州還積極引進(jìn)培育新展會，加大了對大型展會的引進(jìn)力度。今年以來，新引進(jìn)或新舉辦的展覽超過35場，合計展覽面積超過51萬平方米，同比增長超30%。這些新增展會題材廣泛，涉及新材料、交通新能源、文化動漫等多個領(lǐng)域，為廣州會展業(yè)注入了新的活力。


　　在打造國際會展中心的過程中，廣州不僅注重展會數(shù)量和規(guī)模的提升，更注重展會質(zhì)量和效益的提高。面向未來，廣州將繼續(xù)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和市場主體、項(xiàng)目培育，推動會展業(yè)向?qū)I(yè)化、品牌化、國際化方向發(fā)展。同時，廣州還將持續(xù)放大展會溢出效應(yīng)，推出更多商旅文體健融合促銷活動，打造大型活動主題消費(fèi)和體驗(yàn)新場景，滿足參展人士多元消費(fèi)需求。