來源：廣州日報

廣納百川 博采眾長


　　黨的二十屆三中全會指出，必須以新發(fā)展理念引領改革，立足新發(fā)展階段，深化供給側結構性改革，完善推動高質量發(fā)展激勵約束機制，塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢。


　　今年是中華人民共和國成立75周年，是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標任務的關鍵一年，是廣東省委明確的“百千萬工程”加力提速之年，也是“大干十二年，再造新廣州”的開局之年。


　　8月23日，第32屆廣州博覽會（以下簡稱“廣博會”）在中國進出口商品交易會展館A、B區(qū)盛大開幕。中國縣域博覽會（以下簡稱“縣博會”）同期舉辦。雙展同開，成果共享，相互賦能，共同獻禮新中國成立75周年。


　　從2萬平方米、789個展位，到12萬平方米、約6000個展位，從流花展館遷至琶洲展館，由廣州市人民政府主辦的廣州博覽會自1993年舉辦首屆以來，已連續(xù)成功舉辦了31屆，成為廣州與國內外友好地區(qū)和城市開展區(qū)域合作、發(fā)揮國家中心城市作用和粵港澳大灣區(qū)建設核心引擎作用的重要交流平臺。


　　31年櫛風沐雨，向新而行、不忘初心。廣博會始終開拓創(chuàng)新，圍繞“老展會新活力、老品牌新魅力”的發(fā)展目標，創(chuàng)新辦展方式、深挖文化內涵、提升宣傳層次，努力打造成為中國式現(xiàn)代化廣州樣板的會展經濟范例。




　　在廣州看世界


　　初生：會展“嘉年華”


　　1993年的盛夏，越秀山下、流花湖旁的中國出口商品交易會流花展館迎來了一場盛會——以“招天下之商，促進交流，促進繁華”為主題的首屆廣博會盛大開幕，2萬平方米的展覽面積、789個展位，短短7天展期便創(chuàng)下17萬人次的接待量、44.39億元的成交額。


　　廣州市協(xié)作辦公室展貿服務處處長、一級調研員楊一航自1994年起從事廣博會相關工作，見證了廣博會誕生30多年來的諸多高光時刻。回憶自己首次參加的第二屆廣博會，楊一航感慨萬千：“那一年進館人數達到了18萬人次，可以說是萬人空巷、轟動全城！由于當時廣州展會比較少，9點才開門迎客的廣博會，不到8點半就有熱情高漲的市民在門口排隊了……”


　　那時，剛從學校畢業(yè)不久的楊一航清楚地記得展會上琳瑯滿目的家電、服裝、食品……代表時代最前沿的新產品、新技術齊聚廣博會，猶如會展業(yè)一場盛大的“嘉年華”。在交通還不發(fā)達的年代，廣博會一度成為市民游客了解廣州乃至全國、全球的重要“窗口”。


　　1993年至2002年，是廣博會起步的1.0階段。在流花展館的10年間，作為中外經貿合作大型綜合性展會，廣博會始終秉承“立足大灣區(qū)、面向海內外、服務全中國”的宗旨，展示了廣州城市建設、營商環(huán)境和與國內合作城市的經貿往來情況，成交金額迅速突破百億元。


　　蔚然：培育專業(yè)展


　　2003年，伴隨廣州國際會展中心（琶洲展館）A區(qū)的竣工試運行，廣博會從流花遷至琶洲，由此開啟了2.0的發(fā)展階段。


　　2003年至2013年，我國經濟發(fā)展駛入快車道，躍居世界第一貨物貿易大國，建成了三峽大壩，開辟“天路”把鐵軌鋪上了青藏高原，奧運會、世博會等國際盛事相繼成功舉辦……


　　同期，廣博會的展覽面積、知名度和影響力大幅提升。另一個悄然變化來自展商——“參展企業(yè)開始追求參展的實際效果，這意味著我們必須更加融入市場，遵循市場規(guī)律運行?！睏钜缓浇榻B，從曾經“嘉年華”式展會，到聚焦一個個細分賽道，廣博會首創(chuàng)了“綜合展+專業(yè)展”的辦展模式，開始探索“以博帶專、以專促博”的發(fā)展路徑。


　　以成功舉辦了7屆的廣州養(yǎng)老健康產業(yè)展（下稱“廣州老博會”）為例，該展自誕生以來便吸引了外地多個城市代表團的目光，并有意向將其引進自己所在的城市。近年來，廣州老博會以廣州為基點讓品牌“走出去”，在鄭州、洛陽、孝感、西安等多地開啟了巡回展覽模式。


　　“展覽不同于一般集市，探索專業(yè)展才是必由之路?！睏钜缓奖硎?，廣博會作為政府綜合展，依托廣州周邊產業(yè)發(fā)達的天然優(yōu)勢，在全國率先開始探索培育專業(yè)展。這一過程并不是把其他專業(yè)展直接納入廣博會，而是依托廣博會自身平臺“從0到1”的孵化、培育。


　　發(fā)軔：搭平臺、優(yōu)服務


　　2014年以來，隨著孵化出的廣州游樂設備展、廣州國際漁業(yè)博覽會等專業(yè)展發(fā)展成為世界一流、亞洲領先的行業(yè)展會，廣博會發(fā)展步入3.0階段。自2024年起，廣州博覽會進入深改階段，展會聚焦城市發(fā)展戰(zhàn)略，重點孵化培育戰(zhàn)略性新興產業(yè)相關專業(yè)展，放大“廣州博覽會+”效應，服務于廣州經濟社會發(fā)展，“平臺優(yōu)服”成為新時期的關鍵詞。


　　堅守廣博會“一線”已有12個年頭，在廣州市協(xié)作辦綜合調研處處長張世學的眼中，廣博會近年來與時俱進、銳意革新，串珠成鏈整合力量與資源，不斷拓展服務內涵，已成為全國各地、各個行業(yè)優(yōu)質資源、思想交流碰撞的平臺。


　　“當初我們去臺灣專館考察，發(fā)現(xiàn)展商們帶來的很多實用產品格外受歡迎，秘訣就在現(xiàn)場設置的產品體驗區(qū)。人們品嘗、體驗后發(fā)現(xiàn)好吃、好用，回去一傳十、十傳百，展會結束后產品仍然被大家惦記……”張世學表示，參考這樣的模式，廣博會鄉(xiāng)村振興展在現(xiàn)場設茶室，并將產品精細化分類，發(fā)展出口糧茶等多個品種，讓觀眾“來了即品，品了即買”。


　　“思想決定思路，思路決定出路。來廣州，最重要的是改變觀念?！睆埵缹W注意到，如今全國各地的渠道商慕名而來，不僅僅是參加展銷，更多的是來學習如何洞察市場，根據需求“量體裁衣”，從而將產品變商品、商品變爆品。廣博會搭建起一個融入粵港澳大灣區(qū)的橋梁，許多展商通過廣博會打開了新市場，最終在廣州設立了辦事處。


　　廣州博覽會“上新”


　　第32屆廣博會將于8月23日至26日在中國進出口商品交易會展館A、B區(qū)舉辦。為進一步提升廣州博覽會的展覽效果，展會結合實際，從策展、招展、布展等方面開拓創(chuàng)新，力爭打造全新的廣博會。本次展會展覽總面積約12萬平方米，展位約6000個，設廣州城市展、國內省市展、中國縣域博覽會3個綜合展，以及2024廣州鄉(xiāng)村振興展、第8屆廣州養(yǎng)老健康產業(yè)展、2024廣州醫(yī)療與健康產業(yè)展、第9屆廣州國際生鮮供應鏈及冷鏈技術裝備暨預制食品展、2024廣州汽車后市場展、2024廣州國際電梯展6個專業(yè)展。


　　新主題：聚焦廣州城市發(fā)展戰(zhàn)略


　　緊密結合廣州城市發(fā)展戰(zhàn)略，本屆廣博會將聚焦新質生產力，首次舉辦“全空間無人體系”展，展示無人機、無人車、無人船、低空物流、通信、導航等設施設備和數據服務平臺，力求為全國低空經濟高質量發(fā)展提供“廣州樣本”；聚焦“百千萬工程”，全面展示廣州市“百千萬工程”豐碩成果，其中包含了鄉(xiāng)村振興展；聚焦廣州優(yōu)品廣州優(yōu)服，精心打造老年健康和醫(yī)療健康產業(yè)展；聚焦構建“雙循環(huán)”發(fā)展格局，安排了共建新質生產力產業(yè)先鋒園區(qū)啟動儀式、經貿合作項目簽約儀式等環(huán)節(jié)。


　　新定位：服務構建暢通國內大循環(huán)


　　服務暢通國內大循環(huán)，本屆廣博會圍繞服務構建暢通國內大循環(huán)，統(tǒng)籌策劃綜合展中的廣州城市展和“百千萬工程”暨鄉(xiāng)村振興展。


　　一方面，著力打造招商引資平臺，充分發(fā)揮并放大廣州博覽會招商引資作用，聯(lián)合市投資發(fā)展委員會辦公室將廣州博覽會——廣州城市展打造成展示廣州區(qū)位優(yōu)勢、營商環(huán)境的重要平臺，邀請廣州各產業(yè)鏈鏈主單位在展會現(xiàn)場展示廣州企業(yè)形象和名優(yōu)產品，帶領參展參會企業(yè)在展會現(xiàn)場實地感受濃厚的廣州營商環(huán)境，努力把參展參會客商轉變?yōu)閺V州的投資商，助力廣州招商引資。


　　另一方面，著力構建廣州產業(yè)延伸平臺，廣州博覽會——“百千萬工程”暨鄉(xiāng)村振興展一直以來都是廣州對口幫扶協(xié)作地區(qū)優(yōu)質農產品進入粵港澳大灣區(qū)的重要平臺，為幫扶協(xié)作地區(qū)農民增收、農產品品牌打造推廣發(fā)揮了至關重要的作用。


　　新探索：引入大數據賦能


　　大數據賦能，老展會煥發(fā)新活力。本屆廣博會積極引入大數據、互聯(lián)網等新技術，深入探索“大數據+展覽”“大數據+采購商”“大數據+品牌推廣”等全新辦展模式?！拔覀兪状尉脑O計了調查問卷，針對政府部門、媒體、駐穗機構等開展問卷調查，收集各類人群對廣州博覽會創(chuàng)新發(fā)展的意見建議。”楊一航表示，展前他們還重點搜集了往屆參展商、采購商意見建議，以大數據驅動決策，賦能展會創(chuàng)新發(fā)展，利用大數據分析參展商和采購商的需求和行為，以便更精準地進行市場推廣、展區(qū)規(guī)劃和活動策劃等。


　　新形象：設計打造全新展會IP


　　設計打造全新展會IP，老展會彰顯新魅力。本屆廣博會首次發(fā)布了“棉棉”和“洋洋”兩個吉祥物并設計了一系列廣州博覽會文創(chuàng)產品。


　　展會同期，將舉辦展會進高校系列活動。通過將廣州博覽會引入大學校園，展示各地方各企業(yè)的特色產業(yè)、文化和創(chuàng)新成果，為學生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)搭平臺，在豐富校園文化生活的同時，擴大展會對年輕人的吸引力。


　　還將打造廣州博覽會大IP，聯(lián)合相關部門將廣州博覽會深度融入文旅活動、體育賽事、文藝表演等活動，提升廣州博覽會的社會知名度。聯(lián)合相關企業(yè)開發(fā)廣州博覽會手辦，開設廣州博覽會主題餐廳，提高展會的社會影響力。


　　中國縣域博覽會“添新”


　　與廣博會同期舉辦的縣博會，是一個多維度的賦能平臺，集宣傳成就、擴大影響、打造品牌、交流經驗、互學互鑒、匯聚智慧、招商引資于一體?？h博會平臺擁有六大商城、技術、平臺、產銷、生態(tài)和品牌賦能模式，構建了一個全方位、多層次的服務體系，通過物流、商流、科技流、信息流和資金流等多元合一的模式，為縣域高質量發(fā)展提供全方位服務。


　　聚焦全國縣域高質量發(fā)展的成果，本屆縣博會匯聚了15個?。▍^(qū)、市）的160個縣（市、區(qū)），將帶來各地經濟社會發(fā)展豐富多彩的物質和精神產品。這是全國縣域發(fā)展的一次盛會，也將展示廣東實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”的縣域發(fā)展成果。


　　聚焦全國160個重點幫扶縣和對口幫扶協(xié)作的成果，本屆縣博會還將展示全國各地開展的對口幫扶協(xié)作項目所取得的卓越成就，尤其是粵桂協(xié)作和粵黔協(xié)作的豐碩成果，進一步激發(fā)社會各界對于區(qū)域協(xié)調發(fā)展和對口幫扶協(xié)作工作的關注與支持，共同推動我國區(qū)域協(xié)調發(fā)展和社會進步。


　　聚焦幫扶縣域企業(yè)的成果，本屆縣博會將展示我國廣大企業(yè)不忘社會職責，按照國家的統(tǒng)一部署，結合當地的資源稟賦，培植新的特色產業(yè)，幫助幫扶縣域的企業(yè)走向市場，將資源優(yōu)勢變成產業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)價值，助力當地經濟發(fā)展與百姓致富。


　　助力縣域新質生產力發(fā)展，本屆縣博會將舉辦科技成果、金融、AI賦能縣域經濟及縣域優(yōu)品電商供應鏈建設等的交流、對接會。實操性的探討，將大大助力縣域加快培育新質生產力，催生經濟新增長點，拓展經濟發(fā)展空間，促進縣域經濟再上新臺階。


　　助力縣域高質量發(fā)展，本屆縣博會還將邀請專家學者、縣委書記（縣長）等，就縣域高質量發(fā)展與推進中國式現(xiàn)代化進行交流研討，貫徹黨的二十屆三中全會精神，總結做法經驗，提出縣域高質量發(fā)展的模式、路徑，促進縣域高質量發(fā)展。


　　值得一提的是，本屆縣博會還將組織極具廣東特色的活動，如粵黔、粵桂協(xié)作消費幫扶產品對接活動、大灣區(qū)預制菜產業(yè)交流會，廣東省企業(yè)誠信建設大會等，此外奧運健兒點贊縣域優(yōu)品的活動將有廣東籍的奧運冠軍參與。


　　繪就藍圖展新卷，砥礪奮進開新局。


　　面向未來，廣博會要傳承優(yōu)質服務精神，也要與時俱進發(fā)展新質生產力；繼續(xù)做大做強，不斷提高國際化水平；在做好貿易的同時，也要成為制造業(yè)服務的標桿；牽頭整合其他展會資源，形成更大的展覽集團；還要與廣州市的文旅、商貿相結合，融入文化表演、體育賽事中。


　　廣博會“年輪”


　　1993年，首屆廣博會在流花展館舉辦，展覽面積2萬平方米，展位789個，進館17萬人次。


　　2003年，第11屆廣博會在廣州國際會展中心（琶洲展館）A區(qū)舉辦，展覽面積4萬平方米，展位2000個，進館45萬人次。


　　2013年，第21屆廣博會在中國進出口商品交易會展館舉辦，展覽面積5萬平方米，展位2300個，進館18.5萬人次。


　　2024年，第32屆廣博會在中國進出口商品交易會展館A、B區(qū)舉辦，展覽總面積約12萬平方米，展位約6000個，設3個綜合展及6個專業(yè)展。