作者：程琦 來(lái)源:東方網(wǎng) 選稿：實(shí)習(xí)編輯 祝夢(mèng)雪

東方網(wǎng)9月6日消息：我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，今年7月份，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》中指出，要在全國(guó)范圍內(nèi)大力組織開(kāi)展家居煥新活動(dòng)。


為積極響應(yīng)國(guó)家政策，CIFF中國(guó)家博會(huì)（上海）開(kāi)幕。記者了解到，本屆中國(guó)家博會(huì)（上海）緊緊圍繞“引領(lǐng)新消費(fèi)，服務(wù)新格局”的主題，廣泛聯(lián)動(dòng)參展企業(yè)、經(jīng)銷商與消費(fèi)者，將展會(huì)后兩日9月7-8日設(shè)為“CIFF上海家居煥新消費(fèi)日”，釋放家居消費(fèi)潛力，更好地滿足消費(fèi)者多元化的家居需求。


秋裝需求一觸即發(fā)，以消費(fèi)券為核心激活消費(fèi)


“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費(fèi)正成為推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)的重要源動(dòng)力。據(jù)紅星美凱龍與澎湃新聞聯(lián)合發(fā)起的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，目前正打算裝修的人群有21.87%，想購(gòu)買家居產(chǎn)品的人群有18.87%，另有近3成的人身邊親友有近期裝修計(jì)劃。


在CIFF中國(guó)家博會(huì)（上海）現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍宣布將在全國(guó)開(kāi)展中秋國(guó)慶十一大促暨家居消費(fèi)季（9月8日-10月6日），全國(guó)各區(qū)域重點(diǎn)實(shí)施以消費(fèi)券為核心的舉措，聯(lián)合頭部品牌，重點(diǎn)聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝，廣泛實(shí)施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補(bǔ)貼，簡(jiǎn)化消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用流程，提升消費(fèi)者“獲得感”。


據(jù)了解，目前石家莊、鄭州、四川、北京等地的紅星美凱龍商場(chǎng)都通過(guò)參與當(dāng)?shù)卣M織，已啟動(dòng)或即將啟動(dòng)消費(fèi)券發(fā)放。此外，紅星美凱龍將上海7座商場(chǎng)作為家博會(huì)品牌的新品首發(fā)地，開(kāi)展“展店聯(lián)動(dòng)”、“展銷一體”，形成“雙秀場(chǎng)”、“雙市場(chǎng)”格局。


品類拓展、業(yè)態(tài)升級(jí)，大家居一站置家專業(yè)平臺(tái)


“在展會(huì)這樣最具前瞻性的舞臺(tái)，我們左手提振消費(fèi)解決眼前問(wèn)題，右手業(yè)態(tài)升級(jí)解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題，以長(zhǎng)期主義提前布局未來(lái)十年的核心競(jìng)爭(zhēng)力，兩手抓，兩手都硬?！奔t星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂現(xiàn)場(chǎng)表示。


據(jù)介紹，在過(guò)去幾年“拓品類、重運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略下，紅星美凱龍新拓了如高端電器、系統(tǒng)門窗等形成十大品類主題館，今年3月又發(fā)布了M+高端設(shè)計(jì)中心。目前，紅星美凱龍已經(jīng)形成了一個(gè)線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設(shè)計(jì)師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)。


在此基礎(chǔ)上，紅星美凱龍將繼續(xù)聚焦主品類賽道，面向未來(lái)消費(fèi)群體，圍繞“高端化，年輕化、精細(xì)化，生態(tài)化”開(kāi)展品類拓展和業(yè)態(tài)升級(jí)，嘗試時(shí)尚餐飲、新能源車、生活家電及3C、辦公家具、戶外家具、家居家飾等十大方向。


“我們業(yè)態(tài)升級(jí)的底層邏輯是基于對(duì)消費(fèi)者裝修時(shí)的購(gòu)物行為邏輯洞察，有些是對(duì)原有主品類的延伸，有些是進(jìn)入新品類，有些是將小眾品類聚合成品類賽道。創(chuàng)造用戶價(jià)值，滿足用戶價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)，始終是我們業(yè)態(tài)升級(jí)的核心出發(fā)點(diǎn)。”朱家桂解釋道。


行業(yè)協(xié)同瞄準(zhǔn)十一黃金檔，發(fā)起“搶秋大戰(zhàn)”


秋裝需求一觸即發(fā)，為搶占“金九銀十”秋裝市場(chǎng)，家居行業(yè)正在上演一場(chǎng)“搶秋大戰(zhàn)”。


左右、芝華仕、歐派、慕思、喜臨門、絲漣、高儀、漢斯格雅、箭牌、諾貝爾、老板、美的、林內(nèi)、海信、A.R.T.、立邦16家頭部品牌作為主推品牌將聯(lián)合紅星美凱龍共同開(kāi)啟中秋國(guó)慶十一大促，疊加消費(fèi)券、優(yōu)惠、讓利，釋放消費(fèi)者福利。


歐派第一營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理任建軍表示，此次十一大促歐派將打出與汽車品牌共促共銷、明星助陣煥新升級(jí)開(kāi)業(yè)季、699普惠政策三大組合拳，掀起惠民家居浪潮。


箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理周智偉則表示，目前正在上海、北京、深圳、廣州等地開(kāi)展衛(wèi)浴以舊換新，最高可享1800元補(bǔ)貼；同步還推出“滿3000加1999元”換購(gòu)最新款智能馬桶優(yōu)惠。美克家居加盟事業(yè)部總經(jīng)理葛承康表示，A.R.T.響應(yīng)號(hào)召推出系列煥新舉措，提供一站式產(chǎn)品和服務(wù)，全國(guó)400店煥新升級(jí)，10月還將全球同步發(fā)布新品。


驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)零售領(lǐng)導(dǎo)薛珊，介紹了驪住的“美驪煥新”服務(wù)，提供24小時(shí)衛(wèi)浴改造服務(wù)、在線技術(shù)支持、服務(wù)質(zhì)保等，讓消費(fèi)者無(wú)憂衛(wèi)浴煥新。喜臨門副總裁吳重廣則宣布喜臨門將開(kāi)展“百億補(bǔ)貼煥新睡眠”，推出100天免費(fèi)試睡、29800元一站購(gòu)齊全屋套餐等優(yōu)惠。