2023上海國(guó)際廣告節(jié)主體活動(dòng)于8月9日至11日在上海普陀區(qū)舉行。本屆廣告節(jié)以“集智·極致”為主題，旨在以科技之名，聚行業(yè)之力，展現(xiàn)廣告業(yè)在“科技+創(chuàng)意”的雙核驅(qū)動(dòng)下，賦能品牌、促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的作用。整體活動(dòng)由“1+4+3+1”組成，即一場(chǎng)高規(guī)格的開(kāi)幕式和主論壇、四場(chǎng)主題論壇、三場(chǎng)專業(yè)展覽以及一場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典，從不同視角，以不同形式展現(xiàn)了今年上海國(guó)際廣告節(jié)的諸多亮點(diǎn)。
 

 
　　國(guó)際交流與合作全面展開(kāi)，出海、入海互動(dòng)共振
 
　　上海國(guó)際廣告節(jié)自舉辦以來(lái)秉持以“創(chuàng)意連接世界”為使命，依托上海城市平臺(tái)，吸引更多國(guó)際化和專業(yè)性人才、資金、技術(shù)、資源的進(jìn)入。今年組委會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自英國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、阿根廷等國(guó)家和地區(qū)的近20位高水平國(guó)際評(píng)委，組織了85場(chǎng)精彩的論壇分享，其中30多位講師來(lái)自境外或者國(guó)際知名品牌企業(yè)、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、文旅機(jī)構(gòu)與行業(yè)組織。在6月中下旬先期舉行的上海國(guó)際廣印展匯聚了超過(guò)1,400家全球優(yōu)質(zhì)展商以及154,571位專業(yè)觀眾與海內(nèi)外買家，展覽面積達(dá)140,000平方米。這些活動(dòng)的舉辦和嘉賓的到來(lái)不僅促進(jìn)了上海國(guó)際廣告節(jié)打造國(guó)際高水平數(shù)字廣告交流平臺(tái)的目標(biāo)，也助力上海在品牌、創(chuàng)意、文旅、消費(fèi)等各方面與世界的互動(dòng)與合作，進(jìn)一步提升了城市影響力與城市品牌魅力。
 
　　去年組委會(huì)促成了上海唯一一家國(guó)家級(jí)廣告園區(qū)中廣國(guó)際與英國(guó)廣告出口集團(tuán)（UKAEG）的戰(zhàn)略合作，今年英國(guó)駐華貿(mào)易副使節(jié)施耀睿也應(yīng)邀出席了開(kāi)幕式并致辭。預(yù)計(jì)11月初，組委會(huì)將組團(tuán)攜有意歐洲市場(chǎng)的企業(yè)和園區(qū)前往倫敦進(jìn)行調(diào)研及合作洽談，與英國(guó)廣告出口集團(tuán)展開(kāi)進(jìn)一步的合作。在今年廣告節(jié)之前，組委會(huì)還與倫敦國(guó)際獎(jiǎng)（LIA）共同舉辦了以“開(kāi)拓東盟市場(chǎng)”為主題的沙龍活動(dòng)，邀請(qǐng)了來(lái)自新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞的知名企業(yè)來(lái)到上海，加強(qiáng)東盟企業(yè)深入了解和進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌與廣告企業(yè)的出海。
 
　　引領(lǐng)數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展，各項(xiàng)重磅發(fā)布亮相廣告節(jié)
 
　　值《關(guān)于推動(dòng)上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》頒布將近兩年之際，多項(xiàng)數(shù)字廣告發(fā)展重磅成果也在本屆上海國(guó)際廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局在開(kāi)幕式上發(fā)布了“2022年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（白皮書(shū)）”，其中指出2022年，上海堅(jiān)定不移地以打造“國(guó)際數(shù)字廣告之都”為目標(biāo)，提振行業(yè)恢復(fù)發(fā)展信心，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在高質(zhì)量發(fā)展方面取得新成效。上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2381.8億元，營(yíng)收規(guī)模繼續(xù)位居全國(guó)第二。同時(shí)，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局也公布了“上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”，10家創(chuàng)新案例申報(bào)單位獲頒證書(shū)。本次評(píng)選共有155件案例申報(bào)，經(jīng)過(guò)政產(chǎn)學(xué)研各界專家兩輪評(píng)選，最終有30件案例入圍，十大案例獲評(píng)創(chuàng)新案例，總結(jié)了近兩年上海數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新做法，為行業(yè)發(fā)展起到了示范引領(lǐng)作用。此外，上海市廣告協(xié)會(huì)授權(quán)使用了首批數(shù)字廣告證明商標(biāo)。數(shù)字廣告證明商標(biāo)具有行業(yè)唯一性，它的授權(quán)使用能充分提高企業(yè)自身能級(jí)建設(shè)，助推企業(yè)向行業(yè)頭部看齊，是上海市廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行先試排頭兵。
 
　　活動(dòng)方面，組委會(huì)繼續(xù)以數(shù)字廣告高峰論壇為主論壇，同期舉辦數(shù)字廣告創(chuàng)新企業(yè)及創(chuàng)新案例展、國(guó)際短視頻展等系列數(shù)字廣告相關(guān)活動(dòng)和展示，從科技創(chuàng)新、消費(fèi)引導(dǎo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)等不同維度，為廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供賦能，助力在高質(zhì)量發(fā)展方面取得新成效，堅(jiān)定不移地以打造“國(guó)際數(shù)字廣告之都”為目標(biāo)。
 



　　圓桌對(duì)話：如何以消費(fèi)者為中心，打造深入人心的品牌！左起：淘天集團(tuán)商家成長(zhǎng)總經(jīng)理 安糖 意大利德龍電器集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理 宗延平 酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W(中國(guó))電子商務(wù)與數(shù)字化智能副總裁 朱肖維 數(shù)見(jiàn)咨詢創(chuàng)始人 方軍（主持人）
 

 
 
　　主題論壇聚焦不同領(lǐng)域，展現(xiàn)廣告業(yè)對(duì)各行業(yè)的賦能
 
　　本屆上海國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)設(shè)多場(chǎng)主題論壇，從不同領(lǐng)域?qū)で蠹罢宫F(xiàn)廣告業(yè)的提升精神文明建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。城市品牌建設(shè)國(guó)際論壇以建設(shè)城市品牌為話題，探討廣告業(yè)對(duì)于城市形象提升、文化自信建設(shè)、文旅消費(fèi)升級(jí)、區(qū)域品牌建立以及鄉(xiāng)村振興的作用與價(jià)值。邀請(qǐng)了英國(guó)、澳大利亞、芬蘭等各國(guó)旅游局，新疆英吉沙、浙江安吉等各地文旅機(jī)構(gòu)，故宮等文化單位與國(guó)內(nèi)外廣告企業(yè)、地標(biāo)媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等單位共謀如何加強(qiáng)人們對(duì)于城市文化內(nèi)核的深度認(rèn)同，將城市品牌的“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄Ｆ髽I(yè)社會(huì)責(zé)任與廣告共創(chuàng)發(fā)展論壇聚焦在新時(shí)代長(zhǎng)期輸出前瞻且具備代表性案例的廣告企業(yè)及品牌公司，推動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與廣告行業(yè)的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展理念在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣，打破商業(yè)廣告和公益廣告的邊界，實(shí)現(xiàn)品牌和廣告的社會(huì)責(zé)任共創(chuàng)。東·西品牌創(chuàng)新論壇以東部與西部，東方與西方為切入點(diǎn)，展現(xiàn)廣告在“她力量”、“新國(guó)潮”、“運(yùn)動(dòng)健康”等領(lǐng)域，如何加強(qiáng)市場(chǎng)活力，賦能品牌、提振消費(fèi)。邀請(qǐng)了相關(guān)領(lǐng)域本土與國(guó)際品牌企業(yè)、公益組織、賽事主辦方等與廣告企業(yè)共同參與分享、對(duì)話。
 
　　2023上海國(guó)際廣告節(jié)的舉辦展現(xiàn)了上海在數(shù)字廣告的發(fā)展成果，為數(shù)字廣告企業(yè)營(yíng)造良好發(fā)展氛圍；加強(qiáng)了上海廣告業(yè)與國(guó)際一流行業(yè)機(jī)構(gòu)、組織及企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，以廣告業(yè)的國(guó)際化交流推動(dòng)上海企業(yè)的出海；突出了廣告業(yè)對(duì)于賦能品牌、促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的作用。8月11日晚，作為上海國(guó)際廣告節(jié)的官方獎(jiǎng)項(xiàng)，上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)也將舉行頒獎(jiǎng)盛典，屆時(shí)各等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)花落誰(shuí)家也將揭曉。